1

2

3

4

5

 

Optymalizacja serwisu a pozycjonowanie

Często pojęcia: optymalizacji i pozycjonowania traktowane są równoznacznie, zupełnie niesłusznie. Optymalizacja przyczynia się do wyższego pozycjonowania, ale posługuje się nieco innymi narzędziami. Wszystkie dostępna na rynku wyszukiwarki są zaumatyzowane. Trudno wyobrazić sobie sytuacje, w której sztab ludzi pracuje przy komputerach i ocenia zawartość merytoryczną, popularność i przydatność poszczególnych serwisów. Byłaby to oczywista strata czasu, a i uzyskane wyniki nijak miałyby się do rzeczywistości. Każda wyszukiwarka jest zaopatrzona w specjalne oprogramowanie zwane „robotem”. Programy te zupełnie inaczej odczytują strony niż żywi użytkownicy internetu. Przede wszystkim musimy zwrócić uwagę na kolejność podawanych przez nas informacji. Te najważniejsze powinny być odpowiednio wyeksponowane, muszą również rozpoczynać cały przekaz. Musimy również zadbać o to, aby nasz kod html nie zawierał żadnych śmieci. Jeśli sami tworzymy stronę internetową, korzystając z gotowego kreatora, po umieszczeniu jej na serwisie powinniśmy ją ponownie, żeby sprawdzić, czy do naszego kodu nie wkradły się jakieś zupełnie niepotrzebne komplikacje. Gotowe kreatory ułatwiają stworzenie strony internetowej, niestety często czynią ją nieczytelną dla wyszukiwarek, co w sposób znaczący wpływa na optymalizacje, a tym samym pozycjonowanie naszej strony.

Linkowanie jako narzędzie pozycjonowania

Do popularności serwisu mogą przyczynić się również linki umieszczane na innych stronach internetowych. Jest to również element pozycjonowania. Im więcej informacji o naszej tronie w Internecie, tym wyższa pozycja na liście firm z danej branży w wyszukiwarkach internetowych. Zabieg ten wymaga nieco starań, jednak jest bardzo skutecznym narzędziem promocji. Linki do swojej strony powinniśmy umieszczać w wielu różnych serwisach. Istnieje kilka wskazówek i podpowiedzi jak to zrobić. Przede wszystkim należy poinformować o istnieniu nowej strony webmasterów innych stron o podobnej tematyce. Jeśli nasza strona okaże się godna uwagi, istnieje duża szansa, że umieszczą Twój link na swojej witrynie. Często zaproponują również układ korzystny dla obu stron: przyczynią się do promocji naszej marki, jeśli my również umieścimy u siebie informacje o proponowanych przez nas usługach. Rzeczą wiadomą jest, że nikt nie będzie polecał konkurencyjnej firmy, należy jednak pamiętać, że często nasze usługi uzupełniają się z innymi. Jeśli budujemy domy, możemy wejść w spółkę z firmą zajmującą się np. wykończeniem wnętrz czy sprzedażą mebli. W Internecie istnieje wiele katalogów stron, w których również warto zamieścić informacje o stworzeniu strony internetowej. Ponadto umieszczając różne wpisy na forach internetowych, mamy możliwość dodania do naszego podpisu specjalnego odsyłacza do naszej strony internetowej. Będąc aktywnym członkiem danej społeczności, przyczynimy się do sukcesu firmy.

Jak skutecznie pozycjonować stronę?

Początkowo, tworząc własną stronę mamy poczucie, że wszystkie zawarte na niej elementy są niesłychanie ważne i istotne. Dlatego też, jeśli ktoś poradzi nam, by w celu lepszego pozycjonowania zaakcentować najistotniejsze treści, możemy poczuć się nieco urażeni. Zupełnie niesłusznie. Należy przede wszystkim pamiętać, że nasza strona ma przyczynić się do pozyskania nowych klientów. Naszym zdaniem wszystkie zawarte na stronie informacje są istotne. Jednak trzeba spojrzeć na te kwestie obiektywnie, z szerszej perspektywy. Trzeba pamiętać, aby wybrane przez nas słowa kluczowe w niezmienionej formie pojawiały się na stronie, w różnych tekstach. Oczywiście należy również zwrócić uwagę na jakość tych tekstów. Użytkownik nie może ujrzeć tekstu nie przekazującego żadnej treści, w którym słowo kluczowe pojawia się sto razy, ponieważ wtedy stracimy wiarygodność, a przygotowana z pietyzmem strona, nie spełni swojej roli. Kolejnym błędem, często popełniamy przez twórców stron internetowych jest wykonanie całej strony we flashu, bez zachowania standardów W3C. Większość wyszukiwarek nie odczytuje informacji przygotowanych we flashu, dlatego też jeśli chcemy w ten sposób uatrakcyjnić naszą witrynę, należy skontaktować się ze specjalistą, który pomoże nam uporać się z tym problemem. W ciągu ostatnich lat kreacja stron www uległa prawdziwej rewolucji, dlatego też należy również pamiętać, że wykorzystywanie przestarzałych rozwiązań również może utrudnić skuteczne pozycjonowanie.

Pozycjonowanie kluczem do sukcesu

Tworząc własną stronę w Internecie powinniśmy zadbać nie tylko o jej estetykę, ale również o odpowiednią promocję. Badania statystyczne dowodzą, że ponad dziewięćdziesiąt procent użytkowników korzysta jedynie z trzech pierwszych propozycji wyszukiwarek, uznając adresy najpopularniejsze za godna zaufanie. Odpowiednie pozycjonowanie naszej strony na pewno przyczyni się do zwiększenia zainteresowania oferowanymi przez nas usługami. Pozycjonowanie to nic innego jak podjęcie pewnych działań, dzięki którym nasza strona znajdzie się na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania poszczególnych wyszukiwarek internetowych. Badania dowodzą, że jest to jedna z najskuteczniejszych form promocji w Internecie. Najważniejszym elementem pozycjonowania jest właściwy dobór słów kluczowych. Trzeba połączyć pojęcia najbardziej ogólne ze szczegółowymi. Aby tego dokonać należy zadać sobie pytanie, jakie hasła mogą wpisywać w wyszukiwarkę nasi potencjalni klienci. Dzięki temu na naszą stronę internetową trafią osoby zainteresowane skorzystaniem z usług. Zaletą takiej formy promocji jest na pewno stosunkowo niska cena. Dodatkowo każde kolejne odwiedziny naszej witryny przyczyniają się do tego, że strona zyskuje kilka kolejnych punktów na długiej liście przedsiębiorstw o podobnym profilu. Co ciekawe, pozycjonowanie przynosi o wiele lepsze rezultaty niż umieszczanie bannerów czy linków na innych stronach.

Czym jest domena internetowa?

Przy tworzeniu stron internetowych możemy spotkać się z zaskakującym nieobytego użytkownika określeniem domena. Jest to fragment adresu DNS, dzięki któremu możemy nazywać urządzenia w Internecie. Samo wyjaśnienie pojęcia brzmi nieco skomplikowanie, jednak wystarczy przeanalizować poszczególne elementy na konkretnym przykładzie. Poszczególne domeny to nic innego jak fragmenty oddzielone kropkami w adresie internetowym. Domeny tworzą hierarchie, dzięki czemu możemy katalogować komputery w sieci. Domena najwyższego poziomu jest najbardziej ogólną. Wszystkie strony posiadają w swoim adresie odpowiedni odnośnik: org, net, com i wiele innych. W wielu przypadkach domena najwyższego poziomu jest również informacją dotyczącą kraju – identyfikuje wersję językową. I tak na przykład polskim stroną internetowym przypisano domenę pl, niemieckim de, a francuskim fr. Domena niższego poziomu zostaje wykupiona przez poszczególne firmy i przeważnie zawiera ich nazwę własną, zakres produkcji czy jakiś skrót. Bardzo istotnym elementem przy tworzeniu strony internetowej jest sprawdzenie dostępności domeny, z której chcielibyśmy skorzystać, ponieważ może się okazać, że została ona już zajęta przez kogoś innego. Dzięki domenom internetowym, wirtualny świat ulega uporządkowaniu, a my w sposób łatwy i konkretny możemy wyszukać interesujące nas informacje.

Przyszłość w rękach profesjonalistów

Na rynku istnieje wiele firm specjalizujących się w tworzeniu stron internetowych. Oddając kreacje w ręce profesjonalistów, możemy być pewni, że zakupiona przez nas strona www będzie spełniała wszystkie kryteria. Informatycy oraz graficy komputerowi mają ogromne doświadczenie i wiedzą, co przyciąga uwagę klientów. Ponadto możemy interweniować na każdym etapie pracy. Przedstawiciel firmy, na spotkaniu z nami dokładnie określi profil naszej firmy oraz cele, które chcemy zrealizować za pomocą strony internetowej. Przedstawi nam również przykładowe projekty, które pomogą w ustaleniu naszych preferencji kolorystycznych. Możemy również zlecić opiekę nad już gotową stroną, mając wtedy pewność, że będzie ona na bieżąco aktualizowana. Małe firmy często korzystają z usług studentów, którzy stawiają pierwsze kroki w kreacji stron internetowych. Mają oni potrzebną wiedzę, brakuje im jedynie doświadczenia. Taka usługa na pewno będzie nieco tańsza, co nie zawsze przełoży się na jakość. Osoba rozpoczynająca karierę na tym rynku, może nas zaskoczyć innowacyjnością pomysłów i rozwiązań. Możemy również skorzystać z bogatego programu szkoleń i tym samym zdobyć potrzebną wiedzę, która na pewno niejednokrotnie okaże się przydatna. Takie rozwiązanie może przynieść spore oszczędności oraz satysfakcję z dobrze wykonanej pracy.

Korzystanie z gotowych szablonów

Jeśli nie mamy pomysłu na szatę graficzną naszej strony internetowej lub brak nam estetycznego wyczucia, możemy również skorzystać z gotowych szablonów www. Jest to rozwiązanie tańsze niż zatrudnienie profesjonalnej firmy, a końcowe wyniki bywają naprawdę zadowalające. Wystarczy dobrze poszukać w Internecie gotowych projektów graficznych witryn. Jedyne zadanie, jakiemu musimy podołać, to zamieszczenie własnego tekstu na poszczególnych podstronach oraz stronie głównej. Wiele firm oferuje darmowe szablony, co sprawia, że nakłady finansowe sięgają niezbędnego minimum. Przy korzystaniu szablonu należy zwrócić uwagę na to, czy wybrany przez nas projekt obsługuje polskie znaki oraz czy nie zajmuje on zbyt dużo miejsca, co spowolni jego funkcjonowanie. Jedynym minusem takiego rozwiązania jest pewne ograniczenie. Na naszej stronie nie umieścimy żadnej informacji, która wykracza poza szablon. Nie mamy również możliwości edycji kolorystki tła czy czcionki. Możemy mieć jednak pewność, że proponowane rozwiązania są praktyczne i niejednokrotnie zostały sprawdzone na rynku. Jeśli zależy nam na umieszczeniu w Internecie kilku podstawowych informacji, przy niewielkim nakładzie pracy, jest to rozwiązanie wręcz idealne. Należy jednak sprawdzić czy wykorzystując dany szablon nie naruszamy niczyich praw autorskich, ponieważ może to skutkować konsekwencjami prawnymi.

Dbałość o estetykę kluczem do sukcesu

Planując własną stronę internetową, należy spędzić trochę czasu w Internecie i poprzeglądać nasze ulubione witryny. Następnie należy zadać sobie pytanie, jaki czynniki wpływają na to, że chętnie korzystamy z danego serwisu. Dostrzeżemy wtedy, iż ogromną rolę odgrywa umiar. Przeładowanie informacjami bądź plikami graficznymi, jest raczej męczące. Dzięki takiemu badaniu dowiemy się również jak rozplanować przestrzeń. Na większości stron banner z nazwą i logo znajdują się na samej górze. Nie jest to rozwiązanie obowiązkowe, jednak godne polecenia. Dzięki temu użytkownik od razu wie, co oferuje mu dany serwer i jakie informacje może na nim znaleźć. Ponadto jest to miejsce przyciągające uwagę, więc możemy mieć nadzieję, że nazwa zostanie zapamiętana. Powinniśmy czerpać pomysły z ulubionych stron, jednak należy wystrzegać się kopiowania wszystkich rozwiązań. Strony szablonowe bywają nieatrakcyjne i nie zapadają w pamięć użytkownika. Ponadto musimy pamiętać o umiarze w umieszczaniu grafik. Oczywiście są one ciekawym urozmaiceniem oraz podnoszą atrakcyjność naszej strony, jednak ich nagromadzenia znacznie wydłuża czas potrzebny na załadowanie strony. Znane porzekadło mówi, że czasem mniej oznacza więcej i warto je zapamiętać przy tworzeniu własnej strony internetowej. Należy również uważać, aby umieszczona przez nas grafika charakteryzowała się wysoką jakością i dobrze komponowała się z przekazem.

Kolor tła i tekstu

Tworzenie strony internetowej przypomina urządzanie własnego domu, mieszkania czy biura. Dobór odpowiedniej kolorystyki świadczy o jego twórcach i może przyciągać lub zniechęcać użytkowników. Strona internetowa jest siedzibą firmy w wirtualnym świecie. Musimy jednak pamiętać, że naszym zadaniem jest nie tylko przyciągnięcie uwagi, ale także jej utrzymanie. Zbyt intensywne kolory tła czy czcionki, mogą na dłuższą metę okazać się męczące dla oczu. Dlatego też należy wybierać stonowane kolory, uważając jednak również na to, by nie były one zbyt nudne. Ponadto jaskrawe tło może przyczynić się do nieczytelności strony, a zbyt blady tekst do jego zaniknięcia. Ponadto, wybierając kolorystykę możemy nawiązać do loga firmy, tworząc harmonijne zestawienia. Strony, na których będą gościć dzieci powinny być kolorowe i wesołe, natomiast takie rozwiązanie zupełnie nie sprawdza się na przykład w przypadku poważnych kancelarii prawnych. Musimy dokładnie przemyśleć kto jest adresatem naszej witryny oraz dopasować kolor tła i tekstu do jego preferencji oraz do profilu firmy. Takie z pozoru nieistotne szczegóły budują naszą markę i decydują o powodzeniu działań marketingowych. Jeśli czujemy, że zupełnie nie odnajdujemy się w planowaniu kwestii wizualnych, lepiej zlecić wykonanie strony profesjonalistom lub w ogóle zrezygnować z tego przedsięwzięcia.

W obronie poprawnej polszczyzny

Strona internetowa to wizytówka każdej firmy. Dlatego też niezwykle ważnym element w jej tworzeniu jest dbałość o zamieszczany na niej przekaz. Oczywiście, nie chodzi tu o używaniu języka literackiego, jednak należy pamiętać, że nasza oferta musi być nie tylko atrakcyjna cenowo, ale również czytelna oraz poprawna językowa. Rażące błędy ortograficzne na każdym kroku, przyczyniają się do spadku wiarygodności marki. Potencjalny klient może się zniechęcić, słusznie sądząc, iż jeśli firma niedbale odnosi się do własnej wizytówki, równie nieprofesjonalnie wykonana powierzoną jej usługę. Oczywiście, każdy ma prawo do pomyłek i drobnych błędów, przed którymi może nas uchronić staranna korekta tekstu. Należy również pamiętać, iż odwiedzający naszą witrynę użytkownik, poszukuje konkretnych informacji, dlatego też nie należy przesadzać z marketingowymi hasłami zachwalającymi nasze usługi. Lepiej powołać się na projekty już zrealizowane, można również pokusić się o dodanie referencji. Takie zabiegi będą świadczyły o rzetelności przedsiębiorstwa oraz wzbudzą zaufanie potencjalnych klientów, a przecież właśnie o to nam chodzi. Należy również pamiętać o aktualizacji strony. Jeśli przez dłuższy czas jest ona niemoderowana, użytkownicy mogą pomyśleć, że dana firma już nie istnieje lub jej pracownicy nie należą do zbyt sumiennych. Wyzwaniem jest nie tylko stworzenie witryny, ale także utrzymanie jej na odpowiednim poziomie.